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超等碗花边:苹果再成赞帮商最简单的花边怎么画

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  CBS超级碗今年30秒的广告位已经飙升到史上最高的500万美元(去年NBC30秒广告卖到450万美元),广告总收入预计达到4亿美元……

  在旧金山湾区举行的第50届NFL超级碗总决赛上,丹佛野马以24比10战胜大热门卡罗莱纳黑豹,历史上第三次捧得超级碗,40岁的明星四分卫曼宁也拿到了个人的第二个总冠军。

  和过去一样,虽然大多数中国人对于橄榄球本身恐怕没有太多兴趣,但超级碗的“高大上”还是让我们逐渐学会了欣赏这场全美大联欢。

  按照《福布斯》体育品牌价值榜上的估值(4.25亿),超级碗比夏季奥运会和世界杯两大赛事加起来还要高。

  而在尼尔森统计的美国历史收视前十的电视转播中,超级碗占据了4席,其中1982年的第16届超级碗吸引了美国49.1%的家庭观看转播,去年收看转播的1亿1185万人次是奥斯卡颁奖收看人次(3730万)的3倍。

  同时,CBS超级碗今年30秒的广告位已经飙升到史上最高的500万美元(去年NBC30秒广告卖到450万美元),广告总收入预计达到4亿美元……

  如此高端,想要挤进超级碗现场想必不是什么简单的事情。相比于去年最低1000美元左右的票价(仅有500个席位),今年的最低票价已经达到了近4000美元,相当于欧冠决赛最低票价的50多倍。

  但这些位置集中在最高层角落,越接近端区的票面价格则会按照1万美金的标准递增,包厢价格干脆直冲百万美圆大关。

  一身黑豹队战袍的库里赛前受邀为球队擂鼓,要知道去年9月份勇士大当家就曾在黑豹与休斯敦德克萨斯人队的揭幕战中为其擂鼓。

  按照库里的说法,黑豹队第一次在NFL打比赛时,他就成了黑豹的粉丝(当时库里的父亲效力黄蜂,恰好和黑豹是同城兄弟)。1月25号,当黑豹在国联决赛中击败亚利桑那红雀挺进“超级碗”之后,库里也曾发推特庆贺。

  另一个刚刚被勇士击败的NBA巨星杜兰特也现身赛场。阿杜背着相机,与一众摄影记者列席而坐,值得一提的是,杜少并非玩票,而是正经的被官方许可的“持证上岗”,而且他在比赛期间的摄影作品会通过Players Tribune陆续放出。

  一项来自Lab42的调研结果显示,认为广告和演出更有看头的观众比认为比赛更有看头的观众多了10多个百分点。那么今年超级碗现场都有哪些表演呢?

  Lady Gaga一袭红衣,在钢琴伴奏下领唱国歌,难得没有奇装异服,倒也惊艳全场;酷玩、火星哥和碧昂斯更是在中场秀同台演出。

  对于多数并不熟悉NFL的中国网友而言,这才是真正的高潮,也有网友表示:“‘美国春晚’好就好在没有对口型。”

  与现场演出一样受关注的就是超级碗炫酷的广告了,既然品牌已经为超级碗广告位埋单无数,怎能不煞费苦心。

  百威啤酒没有走以往擅长的动物温情路线,广告片里,喜剧演员Seth Rogen和Amy Schumer 竭力为“百威淡啤党”拉票,借机凑一凑今年美国大选的热闹;

  士力架再次走经典重现的路子,重现了梦露在《七年之痒》中的经典飞裙画面——吃了士力架之后的Willem Dafoe(演员)瞬间变成了甜美的梦露;MINI请来了网球名将小威廉姆斯、美国足球队队长阿比·瓦姆巴赫等人来“定义” 品牌。

  最引人关注的是,苹果也时隔17年之后再度登上超级碗(之前三次赞助超级碗分别是在1984、1985和1999年),只是他们并非赛事赞助商,而是主办委员会的赞助商。

  李维斯体育馆距离苹果总部只有15分钟车程,体育场铺设了约640公里的光缆,提供每秒40Gb的超高带宽,场内还安装了约1300个无线接收盒,让观众可以轻松接入免费无线网络。

  观众能通过体育场里的智能应用浏览赛况回放、下单买食品饮料、获取去最近卫生间的导航、搜寻停车位等等,就连比赛双方教练和球队工作人员也能通过电脑将战术意图传递给球员。

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