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微传播如何赚钱8倍高溢价估值岭南园林拟247亿元收购微宣称233%股

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  (002717)9月4日晚间发布公告,公司拟以人民币2.47亿元收购微传播(北京)网络科技股份有限公司(430193)23.30%股份。收购完成后,公司将持有微传播23.30%股份。本次收购资金来自于公司自有资金。

  本次收购股份共计1216.3万股,按照收购总价计算可知,本次收购价格约为20.32元/股。微传播停牌前收盘价格为22元/股。

  公告显示,微传播主营业务为互联网自媒体营销及互联网广告业务,目前已建立了高效率的第三方广告自助投放平台,平台资源均为严格筛选整合的优质自媒体资源,横跨微信、微博等多个平台。现已拥有5万余个微信公众号、5万余个微博自媒体,并覆盖全国90%以上的微博自媒体营销服务、200 多家合作媒体。并通过自有平台优势深化社交媒体整合营销方案以及智慧景区服务,尤其在旅游景区整体营销方面具备丰富熟稔的营销推广及“引流”经验,目前已与上海迪士尼、长隆集团、深圳世界之窗、锦绣中华、珠海海泉湾等知名景区建立了深度合作关系。

  经审计的财务数据显示,微传播2016年和2017年1-6月分别实现营收1.06亿元和1.17亿元,分别实现净利润4762万元和2971万元。

  业绩承诺责任方表示,微传播于2017年度、2018年度和2019年度实现的净利润分别不低于8,000万元、10400万元和12480万元(均含本数),即微传播2017年度至2019年度三年合计实现的净利润不低于30880万元(含本数)。

  岭南园林表示,公司致力成为“美丽生活创造者——生态环境与文化旅游运营商”,公司于2015年收购恒润科技,业务拓展至文化旅游领域;2016年深化文旅产业布局,并购德马吉,加速公司转型升级的步伐,持续优化岭南园林业务结构,完善集内容创意、活动策划、影视动漫、IP孵化、主题乐园、旅游投资、展览营销、品牌塑造、品牌营销等为一体的文化旅游产业链。

  本次收购成功后,公司将借助微传播专业的技术团队、优质自媒体资源、精准数据分析能力及丰富投放经验,完善公司“线上+线下”全方位、多层次的品牌推广及品牌营销产业布局。并通过微传播的线上宣传能力、营销能力及制造热点的能力,进一步释放线下实体活动的影响力,并利用线上舆论的持续发酵,进一步促进线下活动的发展,同时实现线上线下的娱乐互动。为公司文化旅游从2B向2C延伸,储备良好的品牌推广渠道和营销通道,打造从主题乐园建设及运营到旅游品牌营销的闭环产业链,夯实公司文化旅游领域的产业布局。 公司本次投资拟使用的资金来源于自有资金,不会对公司财务及经营状况产生不利影响,不存在损害公司及全体股东利益的情形。

  不过值得注意的是,本次收购标的溢价率较高,公告显示,截至评估基准日,微传播收益法下的评估价值为10.61亿元,资产基础法下的评估价值为2.23亿元;评估结论采用收益法评估结果,即为10.61亿元,较账面净资产1.14亿元增值9.48亿元,增值率834.74%。

  岭南园林表示,考虑到数字营销发展前景和标的公司未来业务的稳步增长,盈利能力也将得到持续增强,因此审计的净资产不能完全反映其内在价值。评估机构基于企业未来收益的角度,采用收益法评估的增值率较高,上市公司提醒投资者注意估值较高可能带来的风险。

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